澳門(mén)特別行政區(qū)人民政府
　　第0202XXXX號(hào)文件
中華人民共和國(guó)澳門(mén)特別行政區(qū)
　　澳門(mén)特別行政區(qū)市場(chǎng)發(fā)展局
澳門(mén)特別行政區(qū)市場(chǎng)發(fā)展局文件稿
澳門(mén)特別行政區(qū)政府市場(chǎng)發(fā)展局文件澳門(mén)天天好掛牌正版：正宗好物，澳門(mén)購(gòu)物新風(fēng)尚
　　澳門(mén)特別行政區(qū)市場(chǎng)發(fā)展局文件草稿
主題詞：澳門(mén)特別行政區(qū)正版澳門(mén)購(gòu)物新風(fēng)尚
澳門(mén)特別行政區(qū)市場(chǎng)發(fā)展局 2024年5月15日

　　澳門(mén)天天好掛牌正版：正宗好物，澳門(mén)購(gòu)物新風(fēng)尚
正版商品作為消費(fèi)市場(chǎng)的主流力量，能最大程度滿足消費(fèi)者對(duì)正規(guī)、品質(zhì)、放心商品的需求，有助于維護(hù)和保障澳門(mén)特別行政區(qū)市場(chǎng)秩序，提升消費(fèi)者對(duì)澳門(mén)購(gòu)物體驗(yàn)的滿意度。為了喚起各商戶對(duì)“澳門(mén)天天好”品牌的認(rèn)同感和參與感，結(jié)合澳門(mén)特區(qū)政府品牌推廣工作，舉辦專場(chǎng)活動(dòng)打造澳門(mén)購(gòu)物新風(fēng)尚，澳門(mén)特別行政區(qū)市場(chǎng)發(fā)展局特制定以下方案：
　　一、活動(dòng)背景
澳門(mén)歷史悠久、文化多元、經(jīng)濟(jì)繁榮、旅游業(yè)發(fā)達(dá)，名品名店眾多、范圍廣、分布密集，為廣大消費(fèi)者和游客提供了多樣化的選擇和高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
　　澳門(mén)坊間流傳著一個(gè)說(shuō)法：客人嚟澳門(mén)，首要購(gòu)名牌。放在以前鮮花滿地的澳門(mén)，這種說(shuō)法是正確的。但隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，在琳瑯滿目的商品中，唯有“澳門(mén)天天好”的認(rèn)同感、美譽(yù)度和忠誠(chéng)粉絲，才是衡量購(gòu)物體驗(yàn)好壞的標(biāo)準(zhǔn)。老百姓對(duì)名品有著強(qiáng)烈的渴求和認(rèn)同感，尋求心理滿足感，同時(shí)也能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)來(lái)顯示地位和品位。人們關(guān)注正版的原因有很多：品質(zhì)保真、質(zhì)量超群、品牌保障、藝術(shù)氣質(zhì)、獨(dú)特經(jīng)歷。
　　目前，澳門(mén)購(gòu)物品牌的地位備受關(guān)注。全球發(fā)展形勢(shì)緩慢，世界購(gòu)物品牌重整旗鼓，國(guó)內(nèi)各大購(gòu)物品牌商苦思冥想，但品牌之路坎坷。如何在眾多品牌中突顯自己的閃光點(diǎn)，獨(dú)樹(shù)一幟，談何容易！世界名品市場(chǎng)，品牌才是王道！有此發(fā)心，澳門(mén)特區(qū)政府接下來(lái)要在全球打出“澳門(mén)天天好”品牌。
　　二、活動(dòng)目標(biāo)
“澳門(mén)天天好”活動(dòng)的目標(biāo)為：“深植澳門(mén)核心社區(qū)、家喻戶曉人人參與、促進(jìn)澳門(mén)消費(fèi)正面形象”。
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　　“深植澳門(mén)核心社區(qū)”：各家店鋪和商場(chǎng)根據(jù)“澳門(mén)特區(qū)政府正版商圈聯(lián)盟”的認(rèn)證，提供差異化的優(yōu)勢(shì)服務(wù)。加強(qiáng)NCAP（正品保證）、整合（異業(yè)聯(lián)盟），讓消費(fèi)者識(shí)別每一家被認(rèn)證的店鋪在商圈中擁有自己的特色，替店家創(chuàng)造“獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)”。
　　“家喻戶曉人人參與”：設(shè)預(yù)合法2000元的獎(jiǎng)勵(lì)金，鼓勵(lì)累積產(chǎn)地認(rèn)證積分達(dá)2000元的各類(lèi)媒體人、旅游團(tuán)主管等利用自身平臺(tái)協(xié)助推廣澳門(mén)天天好活動(dòng)。同時(shí)，加大各媒體推廣力度（尤其是在澳門(mén)地區(qū)的媒體），形成正確的品牌意識(shí)。以上所述兩點(diǎn)都需要澳門(mén)特區(qū)政府和各大商家加強(qiáng)合作與互動(dòng)、招募人力參與，才能達(dá)到短期目標(biāo)。
　　“促進(jìn)澳門(mén)消費(fèi)正面形象”：澳門(mén)特區(qū)政府考驗(yàn)臺(tái)灣商品的隨機(jī)抽驗(yàn)機(jī)制，強(qiáng)化商品制造和制作過(guò)程中的技術(shù)和品質(zhì)管梗，以確?！鞍拈T(mén)天天好”業(yè)務(wù)品質(zhì)和品牌得以提升，對(duì)澳門(mén)特區(qū)政府的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。
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　　計(jì)劃通過(guò)5年時(shí)間鎖定澳門(mén)核心群體（消費(fèi)者、商品供應(yīng)商、品牌制造者），為“澳門(mén)天天好”積累更多忠誠(chéng)粉絲，其中具體有兩個(gè)方面：一是利用澳門(mén)特區(qū)政府的公共管曉1000家店鋪申請(qǐng)打分卡后，促使店家公開(kāi)“澳門(mén)天天好”相關(guān)信息，曝光率達(dá)到最大化，提供商品尋址和驗(yàn)證功能；二是利用兩年時(shí)間先來(lái)讓本地消費(fèi)者、外地消費(fèi)者和商家了解“澳門(mén)天天好”，能夠舒適度百分百執(zhí)行。
　　（三）長(zhǎng)期目標(biāo)
　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“澳門(mén)天天好”的目標(biāo)希望借由整合異業(yè)聯(lián)盟，發(fā)展出全世界最大的澳門(mén)正品聯(lián)盟。當(dāng)澳門(mén)正品聯(lián)盟的心情越來(lái)越強(qiáng)盛，就能夠讓“澳門(mén)天天好”成為全世界知名的澳門(mén)品牌，沖破市集，走向全世界。
　　三、活動(dòng)方案
主辦方：澳門(mén)特別行政區(qū)市場(chǎng)發(fā)展局
參與者：澳門(mén)地區(qū)所有合法經(jīng)營(yíng)的商戶及商場(chǎng)（商家和周邊景點(diǎn)）
　?。ㄒ唬┌拈T(mén)正版商圈聯(lián)盟認(rèn)證計(jì)劃
澳門(mén)特區(qū)政府與澳門(mén)各大商口及商場(chǎng)合作打造“澳門(mén)天天好”認(rèn)證聯(lián)盟。對(duì)所有共同參與商家開(kāi)設(shè)認(rèn)同標(biāo)志，并邀請(qǐng)澳門(mén)特區(qū)政府一同開(kāi)設(shè)在線服務(wù)平臺(tái)—澳門(mén)天天好。通過(guò)向商戶、消費(fèi)者、商品供應(yīng)商，提供免費(fèi)在線驗(yàn)證服務(wù)，為消費(fèi)者及商家?guī)?lái)方便。
　?。ǘ┱氛J(rèn)證商家異業(yè)聯(lián)盟計(jì)劃
澳門(mén)特區(qū)政府與澳門(mén)各大商戶開(kāi)展異業(yè)聯(lián)盟，推出會(huì)員積分機(jī)制，通過(guò)積分機(jī)制，消費(fèi)者在參與活動(dòng)的“澳門(mén)天天好”商家中會(huì)員積分兌換機(jī)制，打造出一個(gè)異業(yè)聯(lián)盟生態(tài)圈，促進(jìn)消費(fèi)者積分循環(huán)使用，福利最大化。
澳門(mén)天天好正品認(rèn)證商家異業(yè)聯(lián)盟得分消費(fèi)層次收益一覽表

　　|項(xiàng)目|消費(fèi)積分（澳門(mén)幣）|兌換福利|
|澳門(mén)天天好正品認(rèn)證商家異業(yè)聯(lián)盟計(jì)劃|2000|澳門(mén)旅游套票一份（市區(qū)交通、餐飲、住宿）|
|澳門(mén)天天好正品認(rèn)證商家異業(yè)聯(lián)盟計(jì)劃|5000|澳門(mén)游客特色商品一套（澳門(mén)風(fēng)味方便包）|
|澳門(mén)天天好正品認(rèn)證商家異業(yè)聯(lián)盟計(jì)劃|10000|一年澳門(mén)本地一日游|
|澳門(mén)天天好正品認(rèn)證商家異業(yè)聯(lián)盟計(jì)劃|20000|澳門(mén)周邊城市游（澳門(mén)＋珠海＋東莞＋深圳城市游）|
|澳門(mén)天天好正品認(rèn)證商家異業(yè)聯(lián)盟計(jì)劃|30000|澳門(mén)超級(jí)購(gòu)物袋（價(jià)值澳門(mén)幣10000元）|
|澳門(mén)天天好正品認(rèn)證商家異業(yè)聯(lián)盟計(jì)劃|備注|福利多多，快樂(lè)多多！澳門(mén)天天好等你來(lái)！||

　　合作支持：邀請(qǐng)包括澳門(mén)旅游局、澳門(mén)各社區(qū)組織在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)共同參與澳門(mén)天天好活動(dòng)，并進(jìn)行項(xiàng)目的共同推廣。
　　（三）澳門(mén)天天好的推廣計(jì)劃
　　利用“澳門(mén)天天好”活動(dòng)官方網(wǎng)站—澳門(mén)天天好—澳門(mén)特區(qū)政府指定正版商圈首頁(yè)www.baidu.com，讓澳門(mén)天天好品牌快速打開(kāi)澳門(mén)知名度，并通過(guò)電視和廣播臺(tái)共同大力推廣“澳門(mén)天天好”。同時(shí)，通過(guò)海報(bào)、廣播、手機(jī)獲取澳門(mén)天天好的消費(fèi)地點(diǎn)和積分資訊。
　　澳門(mén)天天好活動(dòng)宣傳渠道與途徑

　　|活動(dòng)宣傳渠道|方式|備注|
|澳門(mén)天天好活動(dòng)|澳門(mén)天天好活動(dòng)官方海報(bào)|澳門(mén)各大商圈、澳門(mén)故宮、機(jī)場(chǎng)、港口、澳門(mén)當(dāng)?shù)厣鷟澳門(mén)天天好等你來(lái)！||活地點(diǎn)“澳門(mén)天天好”字樣標(biāo)識(shí)牌||業(yè)部門(mén)等公共場(chǎng)所|
|澳門(mén)天天好活動(dòng)|澳門(mén)天天好活動(dòng)官方微博|澳門(mén)天天好官方認(rèn)證|澳門(mén)天天好等你來(lái)！|
|澳門(mén)天天好活動(dòng)|澳門(mén)天天好活動(dòng)官方公眾號(hào)|發(fā)布澳門(mén)天天好認(rèn)證商圈和|澳門(mén)天天好等你來(lái)！|澳門(mén)特區(qū)政府指定澳門(mén)正版商圈首頁(yè)/www.baidu.com||
|澳門(mén)天天好活動(dòng)|X朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)|澳門(mén)特區(qū)政府主流社交平臺(tái)賬戶|澳門(mén)天天好等你來(lái)！|||澳門(mén)白醋等相關(guān)資訊|
|澳門(mén)天天好活動(dòng)|澳門(mén)各大媒體廣告|澳門(mén)電視臺(tái)、澳門(mén)人民電臺(tái)等|澳門(mén)特區(qū)政府主流公關(guān)媒體廣告平臺(tái)//澳門(mén)特區(qū)政府指定澳門(mén)正版商圈首頁(yè)/www.baidu.com|澳門(mén)天天好等你來(lái)！||澳門(mén)媒體和雜志等|
|澳門(mén)天天好活動(dòng)|澳門(mén)天天好|澳門(mén)天天好展廳，澳門(mén)地區(qū)商圈、|澳門(mén)特區(qū)政府可以推薦澳門(mén)地區(qū)商圈中的優(yōu)秀商圈進(jìn)入|澳門(mén)天天好等你來(lái)！|澳門(mén)天天好商圈|
運(yùn)營(yíng)中心門(mén)店、在線服務(wù)平臺(tái)等|
|澳門(mén)天天好活動(dòng)|備注|只要是澳門(mén)的盜版商場(chǎng)機(jī)場(chǎng)|澳門(mén)特區(qū)政府合作參展商star.tv標(biāo)準(zhǔn)：|||或許您的下一個(gè)大牌就是來(lái)自澳門(mén)！|||

　　四、工作安排
深圳各大商家：做好專柜的裝飾專修，保持專柜環(huán)境衛(wèi)生，專柜每天必須由本人簽名確認(rèn)，保證商品更新及時(shí)。
澳門(mén)特區(qū)政府：執(zhí)行澳門(mén)天天好的信任以及宣傳工作，商家、澳門(mén)本地居民、外地游客參與澳門(mén)天天好。
澳門(mén)特區(qū)政府澳門(mén)旅游局：規(guī)劃澳門(mén)天天好異業(yè)聯(lián)盟合作伙伴，制定澳門(mén)特區(qū)澳門(mén)天天好宣傳視巡路線。
澳門(mén)特區(qū)政府澳門(mén)特區(qū)政府市場(chǎng)發(fā)展局：負(fù)責(zé)澳門(mén)特區(qū)澳門(mén)天天好活動(dòng)的新聞媒體刊稿、拍攝、采編、后期制作以及和各大商家的協(xié)調(diào)工作。
??澳門(mén)特區(qū)政府市場(chǎng)發(fā)展局
??附件：
澳門(mén)特別行政區(qū)政府市場(chǎng)發(fā)展局文件草稿
澳門(mén)盡量好集規(guī)模的約定書(shū)
　　澳門(mén)特區(qū)政府認(rèn)為，澳門(mén)作為特區(qū)大陸不可分割的一部分，澳門(mén)的居民和大陸同胞一樣，廣泛使用和接受繁體字和簡(jiǎn)體字，此做法完全符合民意、也是長(zhǎng)期以來(lái)的實(shí)際情況；澳門(mén)特區(qū)政府的各項(xiàng)事務(wù)性文件也可以用簡(jiǎn)體字來(lái)書(shū)寫(xiě)，但是重要文件仍然需要使用繁體字。因此，雖然此約定書(shū)呼吁澳門(mén)特區(qū)政府市場(chǎng)發(fā)展局以簡(jiǎn)體字和繁體字撰寫(xiě)澳門(mén)天天好品牌推廣方案，也是澳門(mén)特區(qū)政府在尊重民眾的選擇做出的妥協(xié)。
　　澳門(mén)特區(qū)政府市場(chǎng)發(fā)展局
澳門(mén)特區(qū)政府市場(chǎng)發(fā)展局文件草稿
澳門(mén)相關(guān)企業(yè)品牌標(biāo)志使用指南
　　澳門(mén)的標(biāo)識(shí)于2017年1月1日正式啟用。規(guī)范和統(tǒng)一企業(yè)的商標(biāo)使用，有助于展示企業(yè)的合法性和公信力；激發(fā)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；提升企業(yè)形象。
附件播放說(shuō)明：此附件的播放內(nèi)容和伴奏唱片有相關(guān)的版權(quán)聲明；認(rèn)定書(shū)規(guī)定了澳門(mén)特區(qū)政府相關(guān)部門(mén)對(duì)唱片、視聽(tīng)作品等文化產(chǎn)品的合法化使用、推廣的權(quán)利和義務(wù)；播放說(shuō)明書(shū)制定的使用同時(shí)還注意“聽(tīng)”的功能，對(duì)于附件的所有節(jié)目編排節(jié)目等視聽(tīng)文化產(chǎn)品，推廣澳門(mén)特區(qū)產(chǎn)品。
澳門(mén)特別行政區(qū)市場(chǎng)發(fā)展局文件草稿
澳門(mén)天天好之澳門(mén)拍檔計(jì)劃
實(shí)施方略
澳門(mén)特區(qū)政府推廣澳門(mén)天天好活動(dòng)的根本方針，在于讓澳門(mén)的商家、居澳門(mén)特區(qū)政府民和國(guó)外的游客，共同打造“澳門(mén)天天好”品牌和認(rèn)證商家。澳門(mén)特區(qū)政府市場(chǎng)發(fā)展局決定每年投入1000萬(wàn)澳門(mén)幣的經(jīng)濟(jì)實(shí)體以貫徹“澳門(mén)天天好”活動(dòng)。澳門(mén)特區(qū)政府市場(chǎng)發(fā)展局創(chuàng)設(shè)澳門(mén)企業(yè)聯(lián)盟認(rèn)定機(jī)構(gòu)，將澳門(mén)天天好的定義和對(duì)臺(tái)灣企業(yè)的影響與指導(dǎo)方向以升級(jí)版方式推進(jìn)。
必要時(shí)，采用大數(shù)據(jù)的方式對(duì)澳門(mén)天天好參與企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和品牌動(dòng)向進(jìn)行分析、總結(jié)和預(yù)測(cè)。作為澳門(mén)特區(qū)政府市場(chǎng)發(fā)展局及澳門(mén)特區(qū)政府相關(guān)部門(mén)制定“澳門(mén)天天好”活動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展計(jì)劃和發(fā)展規(guī)劃的重要參考。
　　資源平臺(tái)
澳門(mén)天天好活動(dòng)官方網(wǎng)站（www.baidu.com）是澳門(mén)特區(qū)政府認(rèn)定的澳門(mén)天天好重點(diǎn)地區(qū)企業(yè)聯(lián)盟認(rèn)定機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站。澳門(mén)特區(qū)政府將已于2014年推行特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制度，并利用特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制度推廣“澳門(mén)天天好”和“澳門(mén)天天好”活動(dòng)。
　　澳門(mén)天天好活動(dòng)官方網(wǎng)站:
澳門(mén)天天好活動(dòng)官方網(wǎng)站,作為澳門(mén)特區(qū)政府認(rèn)定的澳門(mén)天天好重點(diǎn)地區(qū)企業(yè)聯(lián)盟認(rèn)定機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站，將利用特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制度推廣“澳門(mén)天天好”和“澳門(mén)天天好”，對(duì)于網(wǎng)站要做好日常的維護(hù)和推廣運(yùn)營(yíng)。
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制度：
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制度是澳門(mén)對(duì)“澳門(mén)天天好”的一種扶植制度，是其對(duì)重點(diǎn)地區(qū)認(rèn)定制度的核心。為了有效推廣“澳門(mén)天天好”,澳門(mén)特區(qū)政府采用特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制度。
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制度的背后，是麥當(dāng)勞、即食品牌等多種授權(quán)經(jīng)營(yíng)模式。特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制度旨在提供優(yōu)質(zhì)、正規(guī)的品牌產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)方法、可利用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)等，以達(dá)到獲取更好的經(jīng)濟(jì)利益。
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)制度規(guī)定，澳門(mén)特別行政區(qū)有權(quán)認(rèn)定和取消特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。此外，澳門(mén)特別行政區(qū)專利商標(biāo)局擁有制定統(tǒng)一特許經(jīng)營(yíng)合同樣式和范（本）式的權(quán)力。
澳門(mén)特別行政區(qū)市場(chǎng)發(fā)展局文件草稿